| “스마트폰, ＇롱테일 경제학＇으로 이동“ ＂향후 시장 지각변동, 로컬 브랜드가 진원지＂ |
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세계 모바일 시장의 축이 ‘머리’에서 ‘꼬리’로 이동하는 이른바 ‘롱테일 경제학’이 주류로 자리잡을 것으로 전망된다. 이전과는 완전히 다른 유형의 변화와 위험이 다가올 것이라는 이야기다. 25일 LG경제연구원이 발간한 ‘모바일 시장 판도 흔들 숨은 강자들’ 보고서에 따르면 글로벌 모바일 관련 시장의 변화가 일어날 ‘진앙지’는 특정 지역 기반 로컬 브랜드인 것으로 전망됐다. 특히 로컬 업체들이 의도적으로 모습을 드러내지 않고, 선도 기업과의 경쟁을 위해 체력을 키우는 한편 인지도가 높은 브랜드를 활용해 내부 성장 속도를 높이는 점에도 중점을 두고 있는 것으로 연구됐다. 로컬 업체들이 자신의 모습을 숨기는 유형으로는 ▲여러 로컬 브랜드 뒤에 숨는 경우(티노 모바일) ▲글로벌 기업과의 파트너십 뒤에 숨어 사업영역을 확장하는 경우(폭스콘) ▲기업 분할을 통해 겉으로 노출되는 사업 규모를 줄이는 경우(비보, 오포 등) ▲인수나 라이선싱을 통해 글로벌 브랜드 뒤에 숨는 경우(TCL, 레노버 등) ▲유통 업체의 자체 브랜드 육성(브라이트스타) 등이 있는 것으로 파악됐다. LG경제연구원은 특히 “스마트폰의 발전이 둔화되고, 시장의 성장엔진이 선진국의 중고가 시장에서 신흥국의 중저가 시장으로 옮겨가고 있는 최근 시장 상황을 고려할 때 더욱 그렇다”며 “스마트폰 후반전, 새로운 변화는 글로벌 Top 10 리스트 밖에서 시작되고 있다”고 설명했다. ;) ▲ 로컬 강자로 떠오르는 업체 중 한 곳인 프랑스 위코 모바일 제품 〈사진=위코 모바일 홈페이지〉 세계 스마트폰 시장에서 삼성전자와 애플 등 상위 5개 업체의 점유율이 떨어지는 반면 6위 이하, 특히 10위권 밖 업체의 점유율이 두드러지는 ‘롱테일’ 현상이 심화되고 있다고 진단했다. 이같은 변화의 요인으로는 구글의 안드로이드 OS 무료 제공, 미디어텍 등 칩셋 업체들의 턴키 솔루션 제공 등 기술적인 측면의 진입장벽이 사실상 사라지는 등 시장 진입장벽이 크게 낮아졌기 때문이라며 “중소 제조업체들은 불과 한 두명의 엔지니어를 고용해 케이스를 덧씌우기만 하면 자신의 제품을 출시할 수 있게 된 것”이라고 설명했다. 이 밖에 아시아를 비롯해 중남미, 러시아를 비롯한 CIS, 아프리카 등 주요 신흥국은 물론 프랑스 등 선진국 시장에서도 로컬 강자가 분업과 경쟁회피를 통해 부상하고 있는 만큼 ‘기타(Others) 기업’의 성장 전략에 주목할 필요가 있다고 전망했다. |
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