fjrigjwwe9r0UNIMO_MULTIBOARD:Brd_Contents 글로벌 동영상 플랫폼 유튜브가 패키지 광고 상품인 ＇구글 프리퍼드＇(Google Preferred)를 오는 10월 1일 정식 출시한다고 29일 밝혔다.
구글 프리퍼드는 유튜브 인기 채널을 시청하는 소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 패키지 광고다. 지난해 미국, 호주, 캐나다 등에서 선보인 이후 큰 성과를 거뒀다. 한국 출시는 아시아 최초다.
구글 프리퍼드는 음악, 뷰티, 엔터테인먼트, 게임, 교육 등 다양한 분야를 아우르는 국내 유튜브 상위 5% 이내 엄선된 채널을 대상으로 하는 구글의 새로운 패키지 광고 상품이다. 구글 프리퍼드 채널 선정은 채널의 인기도, 참여도, 재방문 횟수 및 영상 총 재생횟수 등을 측정한 유튜브 알고리즘에 기반해 이뤄진다.
구글 프리퍼드의 특징은 광고주들이 현재 유튜브에서 가장 인기 있는 채널에 광고를 집행할 수 있다는 점이다. 또 기존 영상매체의 광고 상품을 구매하는 것과 비슷한 방식으로 광고를 예약 구매함으로써 원하는 마케팅 목표를 달성할 수 있다. 데모(인구통계) 타게팅과 광고의 성과를 측정하는 것도 가능하다.
최근 구글과 시장조사기관 입소스(IPSOS)가 한국에서 진행한 설문조사에 따르면, 18~39세 연령을 주축으로 하는 구글 프리퍼드 채널 시청자는 일반 유튜브 시청자에 비해 유튜브 콘텐츠를 1.4배 더 많이 공유하고, 브랜드 및 제품 관련 검색을 1.3배 더 많이 하는 것으로 나타났다.
미국에서 진행된 ＇구글 프리퍼드＇ 광고의 효과를 분석한 구글 브랜드 리프트 서베이(Brand Lift Survey)에 따르면 광고 회상률은 80% 증가했고, 브랜드 인지도는 17% 증가한 것으로 나타났다.
존 리 구글코리아 사장은 ＂이미 기업들은 모바일 시대를 살고 있는 소비자들과 유튜브를 통해 적극적으로 소통하고 있다＂며 ＂이제 구글 프리퍼드 출시로 참여 수준이 높고 능동적인 유튜브 사용자들에게 광고를 집행해, 브랜드 가치를 더욱 높일 수 있을 것＂이라고 말했다.
한편, 구글은 오는 8월 28일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 국내 기업 및 광고 에이전시에게 구글 프리퍼드 및 디지털 마케팅 트렌드를 소개하는 행사를 개최할 예정이다.
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